MATKA REFERAT 2019

Postat i Aktuellt, Kampanjerdecember 19, 2018 med Inga kommentarer av camilla

 

Matka 2019 i Helsingfors är nordens största resemässa med över 61 000 besökare. Här träffas 940 utställare från 86 länder och orter samt över 1000 press- och media representanter och bloggare. Även detta år var intresset stort hos återförsäljare, press och besökare i Ålandsmontern där många marknadsförare fanns på plats.

Under onsdagen 16.1. ordnades Matka workshop Day (PRO) som är det viktigaste evenemanget för resetjänster i Norden och besöktes av 635 köpare och säljare. Från Visit Åland fanns Riitta-Lea Värelä och Roger Nordlund på plats och träffade många nya återförsäljare och media för att diskutera nuvarande och nya idéer med de återförsäljare som marknadsför Åland till sina kunder.

Vi når ett stort antal intressanta återförsäljare, media och press från Asien och hela Europa under Matka-mässan i Helsingfors, säger Riitta-Lea Värelä från Visit Åland.

På torsdag 17.1 höll Matka Business Forum, mötesplats för professionella, öppet med 80-tal utställare från när och fjärran. På Business Forum hittade man bl a tjänster och produkter för affärs-, mötes- och konferensresor. Åland Convention Bureau, Sanna Könönen-Wahlstedt, passade på att träffa flera företag som är verksamma inom mötesindustrin.

Fredag till söndag var mässan öppen för allmänheten. Åland hade drygt 100 kvadratmeter av en 1000 kvadratmeters monter med namnet #Finlands Skärgård som är ett samarbetsprojekt mellan 14 destinationer från Björneborg till Raseborg.

Från Åland deltog på plats förutom Visit Åland även Viking Line, Ålandhotels, Ålandsresor och Park Alandia Hotell. Med på ett hörn var också Brändö och Kumlinge kommuner, samt Mariehamns stad och Ålands sjöfartsmuseum & Pommern, Smart Park/Leklandet, Skördefesten/Åland Grönskar samt Shipland.ax

Hidden treasures var mässans tema, där Åland har massa skatter att bjuda på.
#Finlands skärgård montertema var: Hållbar utveckling – Ansvarstagande (Kestävä kehitys – Vastuullisuus) där Åland arbetar aktivt med Green Key-certifiering där t. ex. Park Alandia Hotell nyligen blivit certifierad. Åland satsar på hållbarhet och fick de första Green Key-miljöcertifierade logianläggningarna och restaurangerna redan 2015, de första i Finland.

Orkla Suomi har tillsammans med Visit Åland skapat konceptet ”Saariston kasvatit” – Skärgårdsursprung” för att kommunicera Åland i projektet MatÅland 2021 som en matdestination med en unik miljö samt produkter av hög kvalitet och god smak. Under årets mässa delades 10 000 chipspåsar ut för att locka besökare till nylanserade http://www.skärgårdsursprung.ax för att förutom att läsa mer om åländsk mat, tävla om en resa till Åland. (Se film med Tiina Björklund)

Ett av projektets mål är att tydligare föra fram det åländska ursprunget, vår unika skärgård och våra förutsättningar för att bedriva en hållbar livsmedelsproduktion. Vår strävan är att varje Ålandsresa också är en smakresa, säger Tiina Björklund, projektledare vid Visit Åland.
(Förutom Visit Åland och Orkla Suomi består projektgruppen även av Ålandsmejeriet Finland Ab Oy, Ålands Trädgårdshall, W.J.Dahlmans Ab och Stallhagen Ab. För projektets genomförande ansvarar reklambyrån Avidly.)

Under torsdagens Matka PRO och under fredagen var kändiskocken Michael “Micke” Björklund i Ålands monter för att träffa besökare och signera sina kokböcker som såldes i mässbutiken i montern #FinlandsSkärgård. (Se film med Michael Björklund) I mässbutiken representerades Åland av ÅCA, Skärgårdsbröd Kökar, Öfvergårds, Micke Björklunds böcker samt Turism- och cykelkartan från Strax.

En spännande nyhet för Åland 2019 är att museifartyget Pommern öppnas igen för besökare med nya upplevelser i utställningarna och även audioguidning. Från det intilliggande Sjöfartsmuseet leder nu en gångbro direkt till fartygets huvuddäck vilket gör djuphavsseglaren till ett tillgängligt besöksmål. http://sjofartsmuseum.ax/fartyget-pommern/

Även i år var intresset för Ålands skärgård stort. För att tydliggöra hur Ålands- och Åbolands skärgård hänger ihop och beskriva hur man rör sig på den åländska sidan användes ett nyframtaget och mycket uppskattat material kallat Ålands ringväg. https://issuu.com/straxkommunikation/docs/va__a_lands_ringva_g_webb

Ålands besättning på Matka 2019 gjorde en fantastisk insats för bevara och stärka Ålands position på marknaden som ett attraktivt resmål. Resenärer blir mer och mer medvetna om det hållbara resandet och omvärderar sitt flygande och då är Åland ett smart alternativ, säger Tiina Thörnroos, projekt-koordinator för Ålands deltagande i Matka 2019

Film med Tiina Björklund, MatÅland 2021:

https://drive.google.com/a/visitaland.com/file/d/1ursecWxA1Vo3sBYink9Xs7OYcEe2iwyT/view?usp=sharing

Film med Micke Björklund, kändiskock:

https://drive.google.com/a/visitaland.com/file/d/1_hE4UHurvKxFHFPyenb33KNlv6gQLpQB/view?usp=sharing


Riktlinjer och grundinsats för partnernätverken 2019

Postat i Aktuellt, Kampanjer med Inga kommentarer av camilla
Visit Åland har idag 4 partnernätverk: Gästhamnsnätverket, Barnens Nätverk, Golfnätverket och Sportfiskenätverket. Partnernätverken är skapade utifrån en gemensam reseanledning, där varje nätverk arbetar för att tillsammans lyfta den gemensamma reseanledningen i nätverkets marknadsföring. Budskap, målgrupp och marknad skall utarbetas av nätverket. Nätverket skall också välja en av de USP:ar som finns i Visit Ålands varumärkesplattform. Visit Åland sitter med som sekreterare och resurs men en person från branschen är ordförande. 
 
Inför 2019 har det gjorts en struktur över hur nätverken skall fungera. För att få vara en partner i Visit Ålands partnernätverk skall man vara medlem i Visit Åland. En partner bör också komma in i ett nätverk med engagemang och pengar.
 
Nätverken skall inför 2019 utarbeta en plan med olika aktiviteter. Dessa aktiviteter är t.ex. planering av webb kampanjer, marknadsföringsaktiviteter, nyhetsbrev och utvecklingsfrågor.
Efter varje aktivitet skall det göras en utvärdering och uppföljning.
 
Under 2019 är målet att skapa ett nytt partnernätverk. Inom vilken reseanledning denna kommer vara är ännu inte bestämt.
 
Kontaktperson för partnernätverken är Emma Kardell -Boström, emma.kardell@visitaland.com

Kampanj riktad mot barnfamiljer höst 2018

Postat i Aktuellt, Kampanjerdecember 12, 2018 med Inga kommentarer av josefin

Under hösten 2018 genomfördes under en månad en kampanj tillsammans med barnens nätverk som riktade sig till barnfamiljer – Höstkul på Åland. Syftet var att öka kännedom om Åland som destination för barnfamiljer utanför sommaren och mål att boka boende och aktiviteter på Åland.

En kampanjsida skapades med information om aktiviteter och boende under höstlovet. Kampanjsidan marknadsfördes via Facebook och Google Ads där facebook annonserna skapades i 6 st varianter för att lyfta de medverkande från nätverket. Utöver de betalda kanalerna lyftes även kampanjsidan i Visit Ålands egna kanaler: www.visitaland.com, nyhetsbrev, Facebook och Instagram.

  • 144 300 personer nåddes via Facebook och annonserna exponeras 1 184 978 gånger
  • 75 000 exponeringar via Google Ads
  • 9 424 besök till kampanjsidan
  • 2:50 minuter spenderades per besök på kampanjsidan
  • 26 hotellnätter bokade med kampanjkod
  • Kampanjen skapade engagemang bland mottagarna med kommentarer, gilla, delningar och taggning


Sportfiskekampanj höst 2018

Postat i Aktuellt, Kampanjer med Inga kommentarer av josefin

Under hösten genomförde Visit Åland tillsammans med sportfiskenätverket och Viking Line en kampanj. Kampanjen uppmanade sportfiskare att lära och använda sig av 10 konkreta tips på god fiskevård. De blev även ombedda att motivera varför Åland är en bra sportfiskedestination. Bland de som svarat lottade Visit Åland ut en fiskeresa.

Fakta om kampanjen:

  • Kampanjen nådde 336 576 personer i Sverige och Finland
  • Totalt hade kampanjen 889 504 exponeringar av annonserna (2,64 exponering/person).
  • Besöken till kampanjsidan var 8 261.
  • Antal deltagare: 1 034 st och nya prenumeranter var 305 st

Citat ur bidragen:

“…En fantastisk plats att fiska på. Bra med fisk, klokt förhållande till fiskevård och en tydlig plan…”



TACK!

Postat i Aktuellt, Kampanjernovember 26, 2018 med Inga kommentarer av camilla

Visit Ålands branschevent & höstmöte den 22 november som arrangerades på Park Alandia Hotell blev en mycket lyckad kväll i bästa positiva anda. Totalt 107 personer var anmälda till kvällen och 90 fanns på plats .

Kvällen levererade mycket bra information från kvällens aktörer (digitala försäljningskanaler) samt från personalen vid Visit Åland.

För er som inte hade möjlighet att delta, finns kvällens presentationsmaterial HÄR

Teamet vill rikta ett stort TACK till alla er som förgyllde vår kväll och ett kommande 2019.

 

 


Visit Ålands branschevent & höstmöte 22.11

Postat i Aktuellt, Kampanjernovember 7, 2018 med Inga kommentarer av camilla

Handlingar till Visit Ålands r.f höstmöte.

Agenda höstmöte 22.11.

Verksamhetsplan 2019

TEMA: Digitala försäljningskanaler

Datum: Torsdag 22.11 kl.17.30-21.00
Plats: Hotell Park Alandia

Utgående från svaren i årets branschanalys kan Visit Åland konstatera att det finns ett stort behov hos företagen att utveckla sin digitala marknadsföring och försäljning. Därför bjuder Visit Åland in till en kväll som ger både en insikt och en helhetsbild över olika digitala försäljningskanaler samtidigt som det ges möjlighet till ett personligt möte med respektive aktör för frågor och diskussion.

På plats finns följande aktörer: Booking.com, Bokún/Tripadvisor, Visit Technology/Book Visit, Citybreak, Eckerö Linjen och Viking Line.

En stor utmaning i branschen idag är att hantera det ökande antalet digitala försäljningskanaler. Den digitala försäljningen kan innebära en omställning för flertalet turistföretagare där övergången bl.a. innebär ett större ansvar för företaget beträffande den digitala bokningen av gästen.

 

Kvällens branschevent inleds kl.17.30 med mingel bland kvällens aktörer, tid att ställa frågor och diskutera. Under minglet serveras en vegetarisk plockbuffé inkl.dryck. Därefter ger varje aktör en 10-minuters presentation.

Om du har frågor till kvällens aktörer, som du vill ställa på förhand och att det tas upp under kvällen, går det bra att lägga till det vid anmälan.

Visit Ålands höstmöte inleds kl.19.30. Handlingarna till mötet skickas ut till alla medlemmar en vecka före mötet.

 

Sista anmälningsdatum: måndagen den 19 november.

ANMÄLAN är stängd. Ring tel.24 000 om du önskar komma 


Åland Influencer

Postat i Aktuellt, Kampanjeroktober 3, 2018 med Inga kommentarer av jonas

 

Under sommaren 2018 prövade Visit Åland på ett nytt koncept som gick under rubriken ”Åland Influencer”. Visit Åland rekryterade två personer som under sommaren jobbade som Visit Ålands egna influencers.

Kampanjen gjordes i samarbete med Viking Line, Eckerö Linjen, Alandliving och SteelFMKampanjen bestod av två faser.

I den första fasen rekryterade Visit Åland två personer med följande profil: mediavan, nyfiken och kommunikativ med kunskap om digitala kanaler. Åland Influencer marknadsfördes i Visit Ålands egna kanaler samt som betalda inlägg via Facebook och Instagram. Intresset var enormt och kampanjen fick stor spridning både lokalt och internationellt – inte minst tack vare att Visit Finland postade om kampanjen i sina sociala mediakanaler.

Kampanjsajten influencer.ax hade totalt 13 000 besökare från 94 länder och sammanlagt 641 ansökningar kom in under de drygt två veckor som ansökningsfasen varade. Kampanjen fick även medial synlighet bl.a. i tidningen Resumé. Av 641 personer valdes två personer ut. Dessa anlände till Åland under första veckan i juni. Visit Åland kunde även hitta samarbeten mellan övriga sökanden och Visit Ålands partners: som t.ex. Mariehamns stad, i fråga om ytterligare influencer arbete för Åland. Utöver detta fick Åland synlighet då en grupp sökanden på eget initiativ besökte Åland.

I den andra fasen var influencers uppgift att lära sig mer om Åland, åländskt näringsliv, hur det är att studera, leva och bo på Åland samt vad Åland har att erbjuda sina besökare. I uppgiften ingick att besöka en rad olika företag, besöksmål, evenemang samt att delta i en rad aktiviteter. Till sin hjälp hade de sponsrade cyklar från RoNo och elbil från Zebrabil. Influencers samlade in material och kommunicerade ut dessa upplevelser: skrev texter, tog bilder, filmade och delade sitt material i båda sina egna och Visit Ålands kanaler samt på kampanjsajten influencer.ax.

Ett axplock av besöken listas nedan: 

  • Hjortö stugby
  • Silverskär/Klobben
  • Degersand
  • Eckerö Linjen och Viking Line
  • Ålands sjösäkerhetscentrum
  • Smakbyn
  • Rockoff
  • Crosskey och Optinova
  • SteelFM
  • Mats Löfström, riksdagsman
  • Brobacka gästhem

Totalt gjordes strax över 100 inlägg på Facebook, Instagram, Instagram Stories och YouTube.

Inläggens räckvidd (ett mått på vilken andel av den tänkta målgruppen som har nåtts av budskapet)
Instagram  124 041 st.
Facebook   313 389 st.
IG och FB stories  222 408 st.
 
Totalt nåddes inläggen ut till 659 838 personer (innehåller dubletter för en person kan ha sett flera inlägg)

Utöver inläggen i sociala medier producerade Åland Influencers ett stort antal fotografier och filmer som kommer att läggas till Visit Ålands mediabank.

Visit Åland har 145 000 följare i sina egna sociala mediakanaler och valde därför att ytterligare sponsra vissa organiska inlägg. 

Visit Åland är ytterst nöjd med första fasen av kampanjen men hade önskat en ännu större synlighet i fas två. Visit Åland tar med sig erfarenheten av arbetet med influencers då vi planerar vårt kampanj- och mediaarbete 2019.

Det stora mediala intresset för kampanjen har väckt mycket diskussion lokalt och sporrat branschen till utveckling, vilket glädjer oss.


Tack för din medverkan!

Postat i Aktuellt, Kampanjer med Inga kommentarer av camilla

Totalt 63 personer deltog vid Visit Ålands säsongsuppföljning den 3 oktober i Mariehamn och Eckerö.

Hjärtlig stämning, en god frukost och lunch med gott värdskap mötte oss under dagen.

Inspiration från medlemsföretagen shipland.ax och granlundagard.ax  som berättade om sina verksamheter.

Två företag som lägger tyngdpunkt på samarbete och nätverk med andra företagare för att locka besökare till Åland och leverera en unik upplevelse.

 

Både omvärlds- och branschanalysen är underlag för den kommande revideringen av turismstrategin som görs under vintern 2018-2019.

Branschanalysen presenterades som en snabb peak av helheten av resultatet, kommer att analyseras vidare för respektive kategori till en slutlig rapport .

Omvärldsanalysen är en första översikt över underlaget som ska användas men arbetas även vidare på under hösten.

För dig som inte hade möjlighet att delta under dagen finns presentationen HÄR