Visit Ålands kommunikation

DESTINATIONSMARKNADSFÖRING

Uppdaterat 2020–06-26

Åland syns just nu i digitala kampanjer och media, i dagstidningar, artiklar, radio m.m. I år segmenteras marknadsföringen ytterligare och fokus ligger på finländare utanför riskgrupperna som bl.a. söker en aktiv semester utomhus. Vi uppdaterar kontinuerligt med mer information men just nu ligger fokus på att nå våra potentiella besökare i sommar.

Vänligen notera, att Visit Åland i alla sin marknadsföring uppmanar våra besökare att värna om allas vår hälsa och att inte resa om man känner sig sjuk. Visit Åland har också lagt mera resurser än tidigare år på att informera våra besökare om hygienrutiner. 


Uppdaterat 2020–06-26

Outdoor i Helsingfors:

Period 24 juni – 1 juli:
Kompassen – storbild Helsingfors centralstation
158 skärmar utomhus i statskärnan
728 skärmar i metron
366 skärmar på spårvagnar 

Se film nedan:

 

Bussar i Åbo och Helsingfors (100 reklamplatser i Åbo + 100 i Helsingfors):

25 influencer besöker Åland under juni/juli:

Nedan är några av de influencers som redan besökt Åland. 

 

Ett axplock av magasin

Ett axplock av digitala artiklar
Anna.fi 
Venelehti.fi
Kaksplus.fi
Kalastus.com 
Kotiliesi.fi
Golfpiste.fi

 

Radio Nova i samarbete med Visit Åland:


Kampanjperiod: 15.06.2020 – 12.07.2020
Budskap: Upplev Åland i sommar
Aktivering: Vinn en resa till Åland


Uppdaterat 2020–06-16

Pågående kampanj:


Budskap: Koe Ahvenanmaa – kotimaassa ulkåmailla
Upplev Åland i sommar
Aktivering: Vinn en resa till Åland värd 1.000€
(Tävling aktiv tom 12.07.2020)
Finsk kampanjsida:
Finslandssvensk kampanjsida

Ett axplock ur marknadsföringen:
Digitalt:
Facebook, Google Ads, Instagram,
Nyhetsbrev, WebTV, bannerannonsering, snapchat, tripadvisor
Native: kaksplus.fi,anna.fi, venelehti.fi, kotiliesi.fi, golfpiste.com, erälehti.fi m.fl.
Print: Turun sanomat, Helsinging Sanomat, ÅU, Aamulehti, HBL, Kodin kuvalehti, Anna, Kotiliesi, Seura m.fl.
Outdoor: Bussar i Åbo start 18 juni, Bussar i Helsingfors start 29 juni
Radio: Nova samarbete 4 veckor
Influencers: Över 25 stycken

Axplock av facebookannonser (film):

Några köpta redaktionella artiklar Helsinging Sanomat Kesä samt Turun Sanomat Kesä:


Webb-TV tom. 12.7:

Broadcast WebTV: MTV Webtv service including (MTV3, Sub and AVA channel’s programs), Ruutu (Nelonen, Liv, Jim).

 


Uppdaterat 2020–06-16

Avslutad kampanj: Rekordmånga vill laga mat med Micke!

19.058 personer deltog i Visit Ålands kampanj i samarbete med Michael Björklund, vilket är rekorddeltagande. Enormt engagemang på sociala kanaler under de tre kampanjveckorna. Samma kväll Micke vann Robinson startade Visit Åland en kampanj där man kunde tävla om en Ålandsupplevelse samt att laga middag med Micke.

Kampanjperiod: 24.05.2020 – 14.06.2020
Unik räckvidd: 925 000
Unika besökare: 74 500
Tävlingssvar: 19 058st


Uppdaterat 2020-06-05

Nu har det dragit igång igen! Riksregeringens rekommendation om att inte resa inrikes är borta och marknaden öppen för destinationer, företag m.m. att locka finländaren till att röra på sig i sommar. 

Så fort beslutet kom övergick Visit Åland till en mera aggressiv marknadsföring och ett mera aktiverande budskap. Det är sannerligen mediaköparens marknad i år då ingen vågat boka eller köpa synlighet i media de senaste två månaderna. Åland kommer synas i digitala kampanjer och media, i dagstidningar, artiklar, radio m.m. I år segmenteras marknadsföringen ytterligare och fokus ligger på finländare utanför riskgrupperna som bl.a. söker en aktiv semester utomhus. Vi uppdaterar kontinuerligt med mer information men just nu ligger fokus på att nå våra potentiella besökare i sommar. 

Vänligen notera, att Visit Åland i alla sin marknadsföring uppmanar våra besökare att värna om allas vår hälsa och att inte resa om man känner sig sjuk. Visit Åland har också lagt mera resurser än tidigare år på att informera våra besökare om hygienrutiner. 

 

Förslag på visuell kommunikation som sedan anpassas per media och kanal:

Axplock av köpt kommunikation, Kodin kuvalehti. Golflehti, hbl.fi

Kommande publiceringar under juni (uppdateras dagligen)

         

Uppdaterat: 2020-05-25

Tävling med Robinson Micke
Strax efter Micke vann Robinsontävlingen på söndag kväll lanserade Visit Åland kampanjen Vinn en Ålandsupplevelse på Facebook, där det även ingår att laga mat med Micke. Kampanjen avslutas 14.6. https://campaign.visitaland.com/tavling-micke



Mickes Ö – Mickes mat
Vet du hur man vässar en kniv egentligen? Eller hur man hanterar hungern på Robinson? Se Visit Ålands filmer med Micke en försommardag vid Bomarsund och Jan Karlsgården, som publicerats via facebook. Till filmerna.

 

Sammanställning av läget i slutet av april 2020

Under mars avbokade Visit Åland all köpt reklam som gick att avboka för den här våren. I egna kanaler fortsätter Visit Åland att kommunicera med potentiella besökare och kommande gäster bl.a genom sociala medier för att bidra med inspiration och positiva tankar. Längtan efter Åland finns och tillsammans kan vi hålla gnistan vid liv, så att våra återkommande gäster och framtida besökare kan fortsätta att drömma och längta efter Åland och för att sedan besöka oss när det blir aktuellt att resa igen.

Visit Åland följer dagligen data och engagemang från våra besökare. Tonalitet hos dem vi är i kontakt med samt hur många vi når och interagerar med ger oss en insikt i hur vi bäst kommunicerar framöver. Visit Ålands följare på Instagram fortsätter öka och kommentarerna via sociala medier har en längtande och positiv ton. Även på Facebook har vi högt engagemang på inlägg samt nås av ett stort antal meddelanden, utöver det kommunicerar vi även via telefon, chatt och visitaland.com. 

Sedan undantagstillståndet trädde i kraft har Visit Åland kommunicerat enligt konceptet Vi längtar efter att ses igen och under denna vecka (18) kommunicerar vi även med betald annonsering på Facebook. Längre ner hittar du mer information om den pågående lokala kampanjen #tillsammansförÅland, Ååå-kampanjen #mittååå samt samarbeten. 

Notera att det finska och svenska tidsspannet med största sannolikhet ser olika ut.

FRAMÅT: Ååå-kampanjen #mittÅåå

Kampanjen Vi längtar efter att ses är en mjukstart på den stora Ååå-kampanjen som kommer att lanseras i en något anpassad form jämfört med föregående år där fokus kommer att till en början ligga på den finska marknaden.   

DESTINATIONSMARKNADSFÖRING – SAMARBETE

Visit Åland deltar i branschens nationella takorganisation SUOMAs kampanj 100 syytä matkailla Suomessa (100 anledningar att resa inrikes) med tre åländska upplevelser kring barnens Åland, utforska Ålands ö-värld på cykel samt ö-luffning i Ålands skärgård. Syftet med SUOMAs kampanj är att öka inrikesresandet i Finland. Kampanjen startar under maj med organisk trafik och kommer att öka annonsering när undantagstillståndet lättar. Kampanjen fortsätter sedan under hösten och de åländska produktkorten justeras. 
Kampanjen får synlighet via kampanjsidan https://100syytä.fi, sociala medier, display/banners, sökmotorer, webb- och printartiklar, bloggar, resesajten Rantapallo, radio och tv.

LOKAL KAMPANJ PÅ ÅLAND

Visit Åland har satt upp en kampanjsida för åländska turistföretagare som har erbjudanden som kan riktas till ålänningar under våren och försommaren. Har du ledig kapacitet och vill dela med dig av ett erbjudande som passar för hemestrande ålänningar får du gärna skicka in det tillsammans med en bild och dina kontaktuppgifter så publicerar vi det på kampanjsidan. Även om du inte har ett speciellt erbjudande, men ändå vill dela med dig av ditt utbud, så är du välkommen att höra av dig!

Kampanjsidan hittar du här: https://campaign.visitaland.com/hemester/

Skicka materialet till [email protected] och [email protected]. Visit Åland kommer därefter att regelbundet marknadsföra kampanjsidan i sociala medier. #tillsammansförÅland

Kampanjen #tillsammansförÅland har på en vecka lockat ca 3 400 unika besökare att bekanta sig med branschens erbjudanden på kampanjsidan visitaland.com/tillsammans
Sammanlagt har Visit Åland spenderat 520 euro på den digitala kampanjen. Utöver detta tillkommer kostnaden för den annonseringen i lokaltidning samt outdoor i Mariehamn. 

AKTUELLT REPORTAGE I ET-LEHTI

Publicerat 8 maj 2020

I mitten av april publicerades ett sexsidigt reportage i tidningen ET, ett finskt livsstilsmagasin för kvinnor och män 55+. Reportaget kom till efter att Viking Line och Visit Åland gemensamt bjudit in ett antal matjournalister till Åland i samband med förra vårens Åland Grönskar.